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Livestreaming não é modinha da pandemia.

A explosão da quantidade de transmissões ao vivo pelas empresas durante a pandemia fez muitos se questionarem se isso seria um fenômeno passageiro. Já recebi mais de uma vez o questionamento: quando tudo isto passar voltaremos ao antigo normal? Eu tenho certeza que as lives vão seguir, e até aumentar, de agora em diante.  Nesta […]

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Macrotendência: A Marca-Publisher

Repare nesta característica comum dos anúncios em vídeo nas plataformas digitais: formato de vídeo mais utilizado pelas marcas ainda é o septuagenário spot de 30 segundos. Seja no pre-roll do Youtube, Facebook ou em formatos de anúncios em portais e apps. Isso me fez lembrar de um blog que virou livro nos anos 2000, chamado […]

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5 previsões para o marketing digital.

Todos os anos, aparecem muitas listas com exercícios de futurologia sobre marketing digital no próximo ano. É muito tentador dar uma espiada no que os gurus, empresas e influencers tem a dizer sobre o que vem por aí. Muitas vezes, nosso medo de ficar de fora do assunto é mais forte do que as nossas convicções […]

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Unicórnios promovem conexões vencedoras

O termo “economia das plataformas” é muito utilizado para definir a revolução digital que está transformando negócios baseados no princípio de conectar oferta e demanda através de plataformas digitais. Uber, Airbnb e iFood, entre outros, são exemplos clássicos. Vivemos hoje um cenário de surgimento de novas startups que já nascem no modelo de plataforma como premissa do […]

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O futuro das empresas está na gestão do conhecimento.

A gestão de pessoas é uma disciplina que evolui rapidamente na administração, por razões que vão desde a evolução das teorias relacionadas à psicologia até a alteração de cenários macroeconômicos que obrigam as empresas a se adaptarem constantemente. As próprias relações de trabalho têm uma implicação nas mudanças na forma como gestores e empresas lidam […]

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Um novo capítulo na revolução da TV.

Trabalhei 5 anos num canal de TV por assinatura no final dos anos 00`s. O cenário sempre foi de uma verdadeira corrida do ouro. O Brasil, naquela época, tinha uma penetração de TV por assinatura de 14% contra mais de 60% da média de países latinoamericanos como Argentina, Chile e Colômbia. O crescimento era acelerado […]

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A Folha perde ao retirar seu conteúdo do Facebook.

A notícia rodou o mundo inteiro. Após a decisão de alterar o algoritmo para valorizar mais as interações pessoais entre os usuários, muitos veículos de comunicação ficaram com vontade de fazer o que a Folha de SP decidiu logo após o comunicado do Mark Zuckerberg. A Bloomberg noticiou o fato como sendo o primeiro grande portal a […]

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O desafio de construir a ponte entre agências e consultorias

Tem sido bastante frequente as declarações e artigos em veículos especializados afirmando que as consultorias vão acabar com as agências de propaganda. Para ter uma ideia desse cenário: a divisão Interactive Experience (iX) da IBM foi considerada a maior agência digital do mundo pela revista de publicidade, marketing e mídia Ad Age. A iX possui […]

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Por que as empresas de tecnologia estão tomando o lugar das empresas de comunicação?

Para os mais apressados, a resposta é: porque as empresas de tecnologia estão sendo mais eficientes na tarefa de agregar audiência, empacotar como produto e vender aos anunciantes. Só que os mais apressados também tendem a dizer que isso acontece porque estamos todos online e as empresas de comunicação tradicionais insistem no off-line. Essa conclusão […]

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Onde começa a transformação?

O termo “Indústria 4.0” talvez seja o conceito mais repetido nos últimos meses em sites de negócios ao redor do mundo. Estamos em direção a uma nova era de geração de valor baseada na conexão entre sistemas produtivos autônomos, que vai mudar, inclusive, o conceito de indústria como processo de desenvolver e comercializar produtos. As […]